Apple dnes zverejnil list od generálneho riaditeľa spoločnosti Apple Tima Cooka adresovaného investorom spoločnosti Apple oznamujúcim zmeny v usmerneniach pre prvý fiškálny štvrťrok 2019.
Apple očakáva príjmy vo výške približne 84 miliárd USD a hrubú maržu 38 percent, čo je o niečo menej ako odhad uvedený v novembri, keď boli zverejnené príjmy za štvrtý štvrťrok.
V tom čase spoločnosť Apple uviedla, že jej usmernenia zahŕňali očakávané príjmy vo výške 89 až 93 miliárd USD a hrubú maržu medzi 38 a 38,5 percenta. Z Cookovho listu:
Dnes revidujeme naše usmernenia pre prvý štvrťrok fiškálneho roku 2019 spoločnosti Apple, ktorý sa skončil 29. decembra. Teraz očakávame nasledovné:
- Príjmy približne 84 miliárd USD
- Hrubá marža približne 38 percent
- Prevádzkové náklady vo výške približne 8,7 miliardy USD
- Ostatné príjmy/(náklady) vo výške približne 550 miliónov USD
- Sadzba dane približne 16,5 percenta pred jednotlivými položkamiako vidieť výdrž batérie airpodov
Apple zaznamená v roku 2019 medziročný pokles tržieb s 84 miliardami dolárov po tom, čo v prvom fiškálnom štvrťroku 2018 dosiahol 88,3 miliardy dolárov.
Cook ponúkol množstvo vysvetlení poklesu, z ktorých niektoré boli spomenuté počas výzvy na získanie zisku za štvrtý štvrťrok.
Cook hovorí, že načasovanie spustenia iPhone XS, XS Max a XR v porovnaní s načasovaním uvedenia iPhone X v minulom roku ovplyvní medziročné porovnania, rovnako ako sila amerického dolára.
Apple Watch Series 4, iPad Pro, MacBook Air a AirPods boli počas sviatočnej sezóny obmedzené, čo viedlo k neschopnosti držať krok s dopytom, rovnako ako ekonomická slabosť na rozvíjajúcich sa trhoch zohrala hlavnú úlohu pri zmene usmernenia.
má macbook air port hdmi
Cook hovorí, že zákazníci využívajúci „výrazne znížené ceny za výmenu batérií iPhone“ sú tiež faktorom, ktorý viedol k menšiemu počtu aktualizácií v roku 2018. Počnúc januárom 2018 začala spoločnosť Apple ponúkať výmenu batérií za 29 dolárov po tom, čo spoločnosť v tichosti predstavila softvér. ktoré obmedzili výkon iPhonu bez toho, aby o tom zákazníci vedeli. Apple čelil viacerým obvineniam, že úmyselne spomaľuje iPhony, aby povzbudil ľudí k nákupu nových zariadení, a hoci to tak nemusí byť, zdá sa, že ponúkanie lacnejších výmen batérií malo vplyv na predaj nových zariadení.
Konkrétne v Číne Apple zaznamenal výrazný pokles tržieb, najmä počas druhej polovice roku 2018, čo bolo podľa Cooka čiastočne spôsobené rastúcim obchodným napätím so Spojenými štátmi.
Aj keď sme na kľúčových rozvíjajúcich sa trhoch očakávali určité výzvy, nepredvídali sme rozsah ekonomického spomalenia, najmä vo Veľkej Číne. V skutočnosti väčšina našich výpadkov v príjmoch podľa našich pokynov a viac ako 100 percent nášho medziročného celosvetového poklesu tržieb sa vyskytli vo Veľkej Číne na zariadeniach iPhone, Mac a iPad.
Cook hovorí, že Apple zaznamenal „menej aktualizácií iPhone“, ako sa očakávalo v dôsledku vyššie uvedených faktorov, čo si vyžaduje, aby spoločnosť znížila svoje očakávané odhady príjmov.
Nižšie ako očakávané príjmy z iPhone, predovšetkým vo Veľkej Číne, zodpovedajú za celý náš výpadok príjmov podľa našich pokynov a za oveľa viac ako celý náš medziročný pokles príjmov. Kategórie mimo iPhone (služby, Mac, iPad, Wearables/Home/Príslušenstvo) v skutočnosti medziročne vzrástli takmer o 19 percent.
Zatiaľ čo Veľká Čína a ďalšie rozvíjajúce sa trhy predstavovali prevažnú väčšinu medziročného poklesu tržieb z iPhone, na niektorých rozvinutých trhoch neboli inovácie iPhone také silné, ako sme si mysleli, že budú. Zatiaľ čo makroekonomické výzvy na niektorých trhoch boli kľúčovým prispievateľom k tomuto trendu, veríme, že existujú aj iné faktory, ktoré vo veľkej miere ovplyvňujú výkon nášho iPhonu, vrátane spotrebiteľov, ktorí sa prispôsobujú svetu s menšími dotáciami operátorov, zvyšovania cien súvisiacej so silou amerického dolára a niektorí zákazníci využívajú výhody. výrazne znížené ceny za výmenu batérie iPhone.
ipad air v porovnaní s ipadom pro
Na konci svojho listu Cook vyzdvihuje pozitívne výsledky z decembrového štvrťroka, ako je rast aktívnych zariadení a zvýšené príjmy mimo podnikania s iPhonmi v oblastiach, ktoré zahŕňajú služby a nositeľné zariadenia. Apple, hovorí Cook, je presvedčený o svojom podnikaní a 'priebehu budúcich produktov a služieb'.
vNajdôležitejšie je, že sme si istí a nadšení z našej ponuky budúcich produktov a služieb. Apple inovuje ako žiadna iná spoločnosť na svete a my neskladáme nohu z plynu.
Nemôžeme zmeniť makroekonomické podmienky, ale podnikáme a urýchľujeme ďalšie iniciatívy na zlepšenie našich výsledkov. Jednou z takýchto iniciatív je zjednodušenie obchodu s telefónom v našich obchodoch, financovanie nákupu v priebehu času a získanie pomoci s prenosom údajov z aktuálneho telefónu do nového. To je skvelé nielen pre životné prostredie, ale aj pre zákazníka, pretože jeho existujúci telefón funguje ako dotácia na jeho nový telefón a je to skvelé pre vývojárov, pretože môže pomôcť rozšíriť našu nainštalovanú základňu.
Toto je jeden z mnohých krokov, ktorými reagujeme. Tieto úpravy môžeme urobiť, pretože sila spoločnosti Apple je v našej odolnosti, talente a kreativite nášho tímu a hlbokom zanietení pre prácu, ktorú robíme každý deň.
ako zmeniť názov na mojom macbookuOčakávania sú pre Apple vysoké, pretože by mali byť. Sme odhodlaní tieto očakávania každý deň prekonávať.
Celý Cookov list investorom si môžete prečítať na stránke Newsroom spoločnosti Apple .
Aktualizácia: Generálny riaditeľ spoločnosti Apple Tim Cook sa posadil na exkluzívny rozhovor s CNBC , kde ďalej vysvetlil revíziu usmernenia. Povedal, že deficit je viac ako 100 percent z iPhone a predovšetkým z Veľkej Číny v dôsledku spomaľujúcej sa ekonomiky v druhej polovici roka 2018.
Cook hovorí, že obchodné napätie s USA vytvára ďalší tlak na čínsku ekonomiku, čo vedie k menšej návštevnosti v obchodoch a nižším predajom. Cook tiež obvinil menej dotácií operátorov, silnejší dolár a program výmeny batérií za 29 dolárov, čo naznačuje, že tieto faktory viedli k menšiemu počtu aktualizácií iPhone, ako sa očakávalo. Cook hovorí, že Apple sa v budúcnosti zameria „naozaj hlboko“ na veci, ktoré môže kontrolovať, čím zvýši budúci predaj prostredníctvom marketingu programu výmeny, mesačných cenových možností a viac sa zameria na služby v obchode, ako je napríklad prenos dát.
Populárne Príspevky