Pravidlá ochrany osobných údajov spoločnosti Apple „negatívne ovplyvňujú“ Facebook a jeho podnikanie, uviedol generálny riaditeľ Facebooku Mark Zuckerberg počas svojho posledného hovoru o zisku.
Pre rýchle pripomenutie, počnúc iOS 14.5 a všetkými novšími verziami iOS a iPadOS, Apple vyžaduje, aby aplikácie žiadali od používateľov povolenie na ich sledovanie v iných aplikáciách a na webových stránkach. V rámci rámca transparentnosti sledovania aplikácií (ATT) dáva posledná zmena používateľom možnosť vybrať si, či chcú byť sledovaní pre reklamy alebo iné účely.
V týždňoch pred spustením ATT sa Facebook otvorene vyjadroval o svojej nespokojnosti so zmenou a výslovne ju označil za nevýhodnú pre malé podniky, ktoré používajú jej platformu na zacielenie na zákazníkov. Keď sa používatelia odhlásia zo sledovania, Facebook a ďalší poskytovatelia reklamy budú mať menej údajov pre cielenú reklamu, čo môže v jednom príklade poskytnutom Facebookom sťažiť miestnym firmám zacielenie reklám na potenciálnych zákazníkov v okolí.
Pokračovanie vo svojom kampaň proti pravidlám ochrany osobných údajov spoločnosti Apple , CEO Facebooku Mark Zuckerberg rýchlo obvinil Apple za nižší rast jeho spoločnosti, ako sa očakávalo v treťom štvrťroku tohto roka. Zuckerberg na začiatku prieskumu príjmov povedal, že Apple „negatívne ovplyvňuje“ Facebook, ale verí, že spoločnosť bude schopná „prechádzať“ výzvami, ktoré Apple predstavuje vďaka svojim dlhodobým investíciám.
Ako sa očakávalo, v tomto štvrťroku sme zažili protivietor v príjmoch, a to aj v dôsledku zmien spoločnosti Apple, ktoré negatívne ovplyvňujú nielen naše podnikanie, ale aj milióny malých podnikov v čase, ktorý je pre nich v ekonomike už teraz ťažký. Sheryl a Dave o tom budú hovoriť viac neskôr, ale v závere očakávame, že časom budeme schopní zvládnuť tieto protivetry s investíciami, ktoré už dnes robíme.
Zatiaľ čo Zuckerberg a výkonný tím Facebooku považujú zmeny spoločnosti Apple za zodpovedné za výkonnosť v tomto štvrťroku, môže to byť aj prínos. Zuckerberg má v minulosti uviedol, že ATT môže v konečnom dôsledku pomôcť Facebooku, a je to sentiment, ktorý opäť zopakoval počas hovoru o zárobku.
Zmeny spoločnosti Apple podľa Zuckerberga spôsobujú, že „elektronický obchod a získavanie zákazníkov sú na webe menej efektívne“. Napriek tomu by Facebook mohol ťažiť zo zníženej efektivity, pretože „riešenia, ktoré firmám umožňujú nastaviť obchod priamo v našich aplikáciách, budú čoraz atraktívnejšie,“ dodal Zuckerberg.
Prevádzková riaditeľka Facebooku, Sheryl Sandbergová, tiež kritizovala Apple a jeho pravidlá ochrany osobných údajov, pričom tvrdila, že nové pravidlá negatívne ovplyvňujú Facebook a zároveň prospievajú vlastnej reklamnej činnosti spoločnosti Apple.
Otvorene sme hovorili o tom, že prichádza protivietor – a zažili sme to v Q3. Najväčší je vplyv zmien Apple iOS14, ktoré vytvorili protivietor aj pre ostatných v tomto odvetví, veľké výzvy pre malé podniky a zvýhodnili vlastný reklamný biznis spoločnosti Apple.
Napriek tomu, že Facebook čelí lavíne tlaku v dôsledku uniknutých interných dokumentov a kontroly, Sandberg ukázal prstom na Apple za slabý výkon Facebooku v tomto štvrťroku. „Celkovo, ak by nedošlo k zmenám Apple iOS 14, zaznamenali by sme pozitívny medzikvartálny rast tržieb,“ povedal Sandberg.
Jeden dokument v rámci množstva internej dokumentácie, ktorý tento týždeň unikol do tlače, naznačuje, že Facebook sa na svojej platforme čoraz viac obáva demografického vývoja mládeže. Konkrétne chce Facebook podniknúť ďalšie kroky na zatraktívnenie svojej platformy pre mladších používateľov, časť online publika, ktorá sa Facebooku čoraz viac vyhýba. unikli firemné dokumenty .
Jednou z oblastí, v ktorej chce Facebook dosiahnuť príťažlivejší vzhľad pre mladších používateľov, je ich odklon od platformy iMessage od Apple. Zuckerberg počas hovoru o zárobkoch povedal, že iMessage „rastie na popularite“, čo môže predstavovať riziko pre niektoré platformy na odosielanie správ Facebooku, ako je Messenger.
Apple znovu a znovu obhajuje App Tracking Transparency a tvrdí, že jednoducho chce dať používateľom na výber, či budú sledovaní alebo nie. V zverejnené video Apple na svojom kanáli YouTube po spustení ATT uviedol, že „niektoré aplikácie majú v sebe zabudované sledovače, ktoré odoberajú viac údajov, ako potrebujú. Zdieľanie s tretími stranami, ako sú inzerenti a sprostredkovatelia údajov... Toto sa deje bez vášho vedomia alebo povolenia. Vaše informácie sú na predaj. Stali ste sa produktom.“
čo je nové v macos big sur
Generálny riaditeľ spoločnosti Apple, Tim Cook, sa v minulosti vyjadroval aj k Facebooku. Na prejave na konferencii o ochrane osobných údajov na Facebooku
Populárne Príspevky