Facebook dnes varoval inzerentov, že pripravované nástroje Apple proti sledovaniu môžu spôsobiť viac ako 50-percentný pokles príjmov vydavateľov Audience Network v dôsledku odstránenia personalizácie z reklám v rámci aplikácií.
In blogový príspevok Facebook uviedol, že nezhromažďuje identifikátor od inzerentov (IDFA) z aplikácií vlastnených Facebookom na zariadeniach so systémom iOS 14, pretože spoločnosť Apple pridala funkciu, ktorá vyžaduje, aby používatelia súhlasili so sledovaním reklám, aby sa zabránilo sledovaniu medzi aplikáciami a webmi. poskytovať cielené reklamy. Facebook hovorí, že to nie je zmena, ktorú by chcel urobiť, ale Apple si „vynútil toto rozhodnutie“.
Zariadenia Apple ponúkajú „Identifikátor pre inzerentov“ (IDFA), ktorý Facebook a jeho reklamní partneri používajú na účely zacielenia reklamy. V systéme iOS 14 je IDFA voliteľnou funkciou, ktorá poskytuje väčšiu transparentnosť pre používateľov, ktorí nechcú byť sledovaní v aplikáciách a na webových stránkach.
Toto nie je zmena, ktorú by sme chceli urobiť, ale bohužiaľ aktualizácie systému iOS14 od Apple si toto rozhodnutie vynútili. Vieme, že to môže vážne ovplyvniť schopnosť vlastníkov speňažiť prostredníctvom Audience Network v systéme iOS 14 a napriek nášmu maximálnemu úsiliu to môže spôsobiť, že Audience Network bude v systéme iOS 14 natoľko neúčinné, že v budúcnosti nemusí mať zmysel ponúkať ho v systéme iOS 14.
Facebook varuje, že iOS 14 môže spôsobiť, že sieť Audience Network bude v systéme iOS 14 neúčinná, a preto nemusí byť v budúcnosti ponúkaná na platforme. Facebook hovorí, že bude mať obmedzenú schopnosť dodávať cielené reklamy v iOS 14. Niektorým používateľom iOS 14 sa nebudú zobrazovať žiadne reklamy z programu Facebook Audience Network, zatiaľ čo iní uvidia menej relevantné reklamy. Vydavatelia a vývojári, ktorí využívajú program Audience Network od Facebooku, by mali počítať s nižšími CPM.
Aj keď je v tejto chvíli ťažké kvantifikovať vplyv na vydavateľov a vývojárov s toľkými neznámymi, pri testovaní sme zaznamenali viac ako 50 % pokles výnosov vlastníkov v Audience Network, keď bola z kampaní na inštaláciu mobilných reklám odstránená personalizácia. V skutočnosti môže byť vplyv na Audience Network v systéme iOS 14 oveľa väčší, takže pracujeme na krátkodobých a dlhodobých stratégiách na podporu vlastníkov prostredníctvom týchto zmien.
iOS 14 má výraznú časť „Sledovanie“ v časti Ochrana osobných údajov v aplikácii Nastavenia, kde môžu používatelia zakázať aplikáciám možnosť sledovať ich všetky spolu. Aj keď je táto funkcia vypnutá, aplikácie musia stále žiadať o povolenie na sledovanie používateľov v aplikáciách a webových stránkach vlastnených inými spoločnosťami, čo je rana pre tiché sledovanie súvisiace s reklamami, ktoré prebieha v zákulisí.
Facebook tvrdí, že mnohým z jeho vývojárov a vydavateľov „ublíži“ iOS 14 v „už ťažkom období“ a že plánuje investovať čas a zdroje do vytvárania produktov na speňaženie pre vydavateľov a podporných platforiem mimo iOS 14.
Populárne Príspevky