Facebook dnes oznámil svoje príjmy za prvý kalendárny štvrťrok 2021 a počas telefonátu o výsledkoch vedúci pracovníci Facebooku potvrdili, že transparentnosť sledovania aplikácií od Apple bude mať „riaditeľný“ vplyv na podnikanie Facebooku od druhého štvrťroka.
Ako zdôraznil ZDNet Finančný riaditeľ Facebooku Dave Wehner uviedol, že Facebook očakáva v roku 2021 „zvýšenie reklamy zameranej proti vetru v dôsledku regulačných zmien a zmien platformy, najmä nedávno spustenej aktualizácie iOS 14.5“. iOS 14.5 je aktualizácia, ktorá zahŕňa transparentnosť sledovania aplikácií a vyžaduje, aby vývojári aplikácií pred prístupom k IDFA na sledovanie používateľov v aplikáciách a webových stránkach požiadali o výslovné povolenie.
ako presunúť údaje z jedného iphone do druhého
COO Facebooku Sheryl Sandberg ďalej vysvetlila, že Facebook robí „obrovské množstvo práce“, aby sa pripravil na zmeny v personalizovanej reklame, vrátane prebudovania prvkov svojej reklamnej platformy a tvrdenia, že „prispôsobená reklama je dobrá pre ľudí a podniky. '
Na príprave robíme obrovské množstvo práce. Spolupracujeme s našimi zákazníkmi na implementácii rozhrania API spoločnosti Apple a nášho vlastného rozhrania API na meranie súhrnných udalostí, aby sme zmiernili vplyv zmien v systéme iOS 14. Prestavujeme zmysluplné prvky našej reklamnej technológie, aby náš systém naďalej fungoval, keď budeme mať v budúcnosti prístup k menšiemu počtu údajov.
A sme súčasťou dlhodobej spolupráce s priemyselnými orgánmi, ako je W3C, na iniciatívach, ako sú technológie na zvýšenie súkromia, ktoré poskytujú personalizované skúsenosti a zároveň obmedzujú prístup k informáciám ľudí. Je tiež na nás, aby sme neustále tvrdili, že personalizovaná reklama je dobrá pre ľudí a firmy, a aby sme lepšie vysvetlili, ako funguje, aby firmy nemuseli rozumieť abecednej polievke akronymov, ktoré budú musieť dodržiavať. Potrebujú však mať istotu, že môžu stále používať naše nástroje na oslovenie ľudí, ktorí chcú kúpiť to, čo predávajú, spôsobom, ktorý je bezpečný pre ochranu súkromia. Sme presvedčení, že môžu a že môžu aj naďalej dosahovať skvelé výsledky s vývojom digitálnej reklamy.
Wehner povedal, že verí, že dopad na „vlastné podnikanie“ Facebooku bude zvládnuteľný a že cieľom spoločnosti je udržiavať a zlepšovať výkonnosť reklám s menším množstvom dát. Využil tiež príležitosť kritizovať platformu Apple a povedal, že Facebook tiež čelí problémom so súkromnými API Apple, ktoré zvýhodňujú vlastné produkty a služby Apple.
Celkovo je vplyv týchto konkrétnych zmien v systéme iOS 14 jedným z prvkov niektorých výziev spoločnosti Apple, ale myslíme si, že vplyv prístupu spoločnosti Apple je skutočne oveľa väčší ako táto konkrétna aktualizácia. Apple má množstvo súkromných API pre hardvér a softvér, ktoré zvýhodňujú ich vlastné produkty a služby spôsobom, ktorý je náročný. Tomuto problému čelíme na miestach, ako sú naše produkty na odosielanie správ, a dokonca aj pri hardvérových produktoch, ktoré uvádzame na trh. Vo všeobecnosti si teda nemyslíme, že tento uzavretý prístup je pre odvetvie z hľadiska inovácií najlepší.
Pred presadzovaním transparentnosti sledovania aplikácií Facebook spustil kampaň, ktorá sa pokúšala umiestniť spoločnosť Apple ako spoločnosť nepriateľom malých podnikov , ísť tak ďaleko, aby sa von celostránkové inzeráty v novinách kritizuje novú funkciu. „Najnovšia aktualizácia od spoločnosti Apple ohrozuje personalizované reklamy, na ktoré sa spoliehajú milióny malých podnikov pri hľadaní a oslovovaní zákazníkov,“ píše sa na stránke Facebooku, ktorá vyzýva malé podniky, aby „pridali svoj hlas“ a vyjadrili sa proti ATT.
Objavili sa otázky o rozprávaní Facebooku a o tom, aký vplyv majú zmeny by vlastne mal na malé podniky a dokonca zamestnanci Facebooku cítil, že Facebook len použil súcitnú správu na „ospravedlnenie toho, že urobil zlú vec“.
ako nájsť môj iPhone pre niekoho iného
Generálny riaditeľ Facebooku Mark Zuckerberg v marci začal bagatelizovať potenciálny vplyv transparentnosti sledovania aplikácií a povedal, že tieto zmeny by mohli v konečnom dôsledku priniesť prospech Facebooku, ak nové zásady spoločnosti Apple povzbudia podniky, aby inzerovať a predávať výhradne prostredníctvom platforiem Facebooku.
Facebook už začal sprístupňovať svoju výzvu App Tracking Transparency pre používateľov Facebooku, ale spustenie bude trvať niekoľko týždňov, takže nie každý uvidí výzvu v aktuálnom čase.
Populárne Príspevky