Apple News

Nová PR kampaň Facebooku podporuje personalizovanú reklamu pred spustením transparentnosti sledovania aplikácií od spoločnosti Apple

štvrtok 25. februára 2021 7:02 PST od Samiho Fathiho

Facebook je spustenie nová PR kampaň, ktorá poukazuje na to, ako sa malé podniky spoliehajú na personalizovanú reklamu, aby pomohli ich podnikom vyrásť z „nápadu na živobytie“. Nová kampaň sa nepriamo zameriava na App Tracking Transparency (ATT), nadchádzajúcu funkciu iOS 14, ktorá bude vyžadovať, aby aplikácie požiadali používateľa o povolenie na sledovanie prispôsobenej reklamy.






Počnúc systémami iOS a iPadOS 14.5 sa od Facebooku a iných aplikácií tretích strán bude vyžadovať, aby používateľom zobrazovali výzvu, ktorá ich žiada o súhlas so sledovaním v rámci iných aplikácií a webových stránok. Ak sa používatelia prihlásia, sledovanie pomáha Facebooku a ďalším poskytovateľom reklamy zhromažďovať informácie o záujmoch a zvykoch používateľov, aby im mohli vytvárať a zobrazovať prispôsobené reklamy.

Nová kampaň s názvom „Dobré nápady si zaslúžia byť nájdené“ bola spustená dnes a bude prebiehať celkovo 12 týždňov na Facebooku a objaví sa v televíznych spotoch po celých Spojených štátoch v spolupráci s agentúrou Droga5. CNBC . Video hovorí, že malým firmám chýbajú nástroje na rast bez pomoci prispôsobenej reklamy Facebooku a že reklamy pomáhajú ľuďom nájsť to, čo majú radi a čo považujú za „cool“.





Popri novej kampani Facebook zavádza aj sériu zmien na samotnej platforme. Facebook hovorí, že zjednoduší svojho Správcu reklám, aby uľahčil malým podnikom využívanie personalizovaných marketingových plánov pomocou vylepšeného ovládacieho panela, ktorý môže uľahčiť prezeranie výkonnosti kampane a umožniť rýchlejšie optimalizácie.

Facebook tiež odpustí poplatky pre malé podniky, ktoré používajú svoju funkciu Checkout on Shops do júna 2021, a zachová svoje predtým oznámené zrušenie poplatkov za platené online udalosti minimálne do augusta tohto roka.

V posledných mesiacoch Facebook zintenzívnil svoju činnosť anti-Apple rétorika a vyjadril silný nesúhlas s ATT. Facebook tvrdí, že sa obáva, že po spustení zmeny to vážne ovplyvní malé podniky, ktoré sa spoliehajú na personalizovanú reklamu. Facebook a ďalší veria, že väčšina používateľov sa odhlási zo sledovania, čo výrazne sťaží zobrazovanie prispôsobených reklám používateľom.

ako vymazať všetko z vášho iphone

Začiatkom tohto mesiaca Facebook prepustený výzva, ktorú plánuje ukázať používateľom, keď sa iOS a iPadOS 14.5 dodajú začiatkom jari. V kontextovom okne Facebook žiada používateľov, aby súhlasili so sledovaním, aby získali „lepšiu skúsenosť s reklamami“. Facebook hovorí, že aj keď používatelia nesúhlasia so sledovaním, budú stále dostávať reklamy, ale budú „menej relevantné“.

Facebook údajne pripravuje protimonopolnú žalobu proti spoločnosti Apple a obviňuje technologického giganta z Cupertina z protikonkurenčného správania s transparentnosťou sledovania aplikácií, okrem iných funkcií, ako je iMessage.

Tagy: Facebook , App Tracking Transparency