Streamovanie televíznych služieb, ktoré ponúkajú spoločnosti ako Hulu a AT&T, testuje nový typ reklamy nazývaný „pozastavené reklamy“ (prostredníctvom Rozmanitosť ). Myšlienka pozastavenia reklám spočíva v tom, že používatelia namiesto nútených reklamných prestávok v určených prestávkach viac akceptujú reklamy, ktoré sa prehrávajú, keď sa rozhodnú pozastaviť reláciu na chvíľu, zatiaľ čo robia niečo iné.
Hulu hovorí, že plánuje spustiť pozastavené reklamy v roku 2019, ale nebolo poskytnuté veľa podrobností o tom, ktorý z jeho početných plánov streamovania bude zahŕňať nový typ reklamy. Plán, ktorý pravdepodobne zaznamená pozastavené reklamy, je Hulu With Limited Commercials, ktorý premieta niekoľko reklám počas trvania relácie, podobne ako v živej televízii, ale opäť to nebolo potvrdené.
Spoločnosť AT&T uviedla podobný záujem o pozastavené reklamy a uviedla, že v roku 2019 plánuje spustiť aj technológiu, ktorá prehrá video, keď používateľ pozastaví televíznu reláciu. Pre obe spoločnosti nie je jasné, ako dlho budú tieto reklamy fungovať a či ich budete môcť okamžite zrušiť jednoduchým stlačením tlačidla prehrávania a pokračovaním v televíznej relácii.
Podľa viceprezidenta Hulu a šéfa reklamných platforiem Jeremyho Helfanda nebudú pozastavené reklamy domovom pre dlhé reklamy, ale namiesto toho sa zamerajú na reklamy, kde inzerenti „majú sekundy“ na efektívne doručenie správy. Počas nasledujúcich troch rokov spoločnosť Hulu očakáva, že „viac ako polovica“ svojich príjmov z reklamy bude pochádzať z týchto takzvaných nerušivých skúseností.
Viceprezident reklamy AT&T Matt Van Houten tvrdí, že spoločnosť dokonca pracuje na verzii pozastavených reklám, ktoré budú interaktívne, takže diváci môžu kliknutím na diaľkové ovládanie „teleskopovať“ k ďalším informáciám od inzerenta. AT&T vie, že diváci vyvolajú obavy z nového typu reklamy, ale Van Houten tvrdil, že sú len ďalšou iteráciou reklamy. šetrič obrazovky „lietajúci hriankovač“. nájdené na počítačoch Macintosh koncom 80. rokov.
Hulu pri pozastavení reklám:
Keďže prezeranie sa stáva čoraz viac, je prirodzené, že sa budú chcieť zastaviť, hovorí Jeremy Helfand, viceprezident a vedúci reklamných platforiem pre Hulu, keď hovorí o moderných gaučoch. Hulu má v úmysle odhaliť to, čo nazýva pozastavené reklamy, v roku 2019. Keď sa používateľ rozhodne pretiahnuť alebo si dať občerstvenie, hovorí, že ide o prirodzenú prestávku v rozprávaní.
AT&T:
Vieme, že pri pozastavení a zrušení pozastavenia dosiahnete 100 % viditeľnosť, hovorí Matt Van Houten, viceprezident pre produkt v Xandr Media, reklamnej divízii AT&T. Táto skúsenosť má veľkú hodnotu.
Časom by podľa neho mohli spotrebitelia uprednostniť pauzy pred inými formami televíznych reklám.
Niektorí manažéri reklamy si už nie sú istí, či sa pozastavené reklamy chytia. Tim Halon, generálny riaditeľ mediálnej a reklamnej poradenskej spoločnosti Vetere Group, si kladie otázku, či budú pozastavené reklamy príliš rušivé: „To, že môžete, neznamená, že by ste mali... ak je to jednoduché vloženie, povedzme, reklama na reverznú hypotéku s telefónne číslo s priamou odpoveďou? Neviem, či to pomáha spotrebiteľskej skúsenosti.“
Pokiaľ ide o reklamu, mnohé spoločnosti museli v minulosti kráčať po tenkej hranici, najmä pokiaľ ide o streamovacie služby ako Hulu a Netflix. Začiatkom tohto roka Netflix otestoval novú funkciu, ktorá pridala video propagácie pre relácie medzi epizódami, ale používatelia rýchlo poukázali na svoju frustráciu z testu a nikdy sa nerozšíril. Vedenie spoločnosti Netflix stále tvrdí, že v súčasnosti neexistuje plán na spúšťanie tradičných komerčných reklám v jej službe.
Hoci podrobnosti o jej službe sú stále zriedkavé, hovorí sa, že spoločnosť Apple ponúka svoje nadchádzajúce televízne programy bezplatne majiteľom zariadení Apple prostredníctvom svojej televíznej aplikácie a neočakáva sa, že súčasťou tejto skúsenosti budú reklamy.
Tagy: AT&T, Hulu
Populárne Príspevky