Až 68 percent z nich iPhone Od používateľov sa očakáva, že odmietnu inzerentom povolenie ich sledovať vďaka funkcii Apple App Tracking Transparency, čo sa začína javiť ako významná rana pre reklamný priemysel (prostredníctvom AdWeek ).
Po uvedení systému iOS 14.5 budú musieť aplikácie získať výslovné povolenie používateľa predtým, ako pristúpia k reklamnému identifikátoru alebo IDFA zariadenia iPhone, ktorý sa používa na sledovanie používania v rámci aplikácií a webových stránok na účely zacielenia reklamy.
Hlavný analytik v marketingovej spoločnosti Epsilon, Loch Rose, povedal, že „nikto naozaj nevie s istotou“, čo sa stane, keď sa výzvy Apple na sledovanie rozšíria, ale cena za promile reklám v aplikácii, čo je cena, ktorú inzerent zaplatí za tisíc zhliadnutí alebo zobrazení sa očakáva pokles až o 50 percent.
Podľa analýzy 300 aplikácií na 2 000 zariadeniach od AppsFlyer, spoločnosti zaoberajúcej sa mobilným marketingom a priraďovaním, vyzerá počiatočný výhľad počtu používateľov, ktorí udelili súhlas so sledovaním, ponurý, s priemernou mierou prihlásenia len 32 percent.
Analýza zistila, že aplikácie s vyššou afinitou spotrebiteľov zaznamenali vyššie miery prihlásenia, pohybujúce sa okolo 40 percent, ale niektoré spoločnosti, ako napríklad zoznamovacia aplikácia Bumble, očakávajú, že sa prihlási nanajvýš len 20 percent používateľov, pričom najnižší počet podľa prognózy pre menej ako jedno percento používateľov.
Veľká digitálna reklamná spoločnosť Trade Desk uviedla, že 10 percent z 12 miliónov reklamných príležitostí za sekundu na jej platforme súvisí priamo s metrikami IDFA.
V reklamnom priemysle panuje obava, že rozšírené zrušenie by viedlo k úplnému zrušeniu podpory IDFA, čím by bolo zacielenie reklamy a informácie o výkonnosti na platformách Apple takmer nemožné, pretože by sa v podstate odstránil kľúčový údaj pre reklamu a určitý počet používateľov už nebude možné zacieliť.
Ak sú miery odhlásenia vysoké a IDFA sa stávajú vzácnymi, vývojári aplikácií a vydavatelia očakávajú, že v krátkodobom horizonte sa dosiahnu príjmy. Inzerenti si tiež uvedomujú, že miera prihlásenia sa nemusí byť konzistentná, keď je táto funkcia široko prijímaná, čo môže zvýšiť úroveň neistoty a viesť k nekonzistentným údajom.
ako hľadať na safari iphone
Približne 58 percent inzerentov údajne plánuje v dôsledku zmeny presunúť svoje podnikanie z ekosystému Apple a investovať do iných oblastí, ako sú zariadenia so systémom Android alebo pripojené televízory.
Populárne Príspevky